Youtube on aivan mainio! Youtubesta voi kuunnella musiikkia ja katsoa niitä musiikkivideoita, on eri tubettajien tekemiä hauskoja videoita, hienoja matikka- ja tekoälyvideoita. On Halle Berryä, Jim Carreytä ja vaikka mitä… On varaa mistä valita. On kaikkea kaikille.
Mutta kun ne mainokset. En ole vielä kypsynyt ja lähtenyt maksamaan Youtuben videoista. Olen miettinyt sitä miten itse suhtautun ao. mainosvideoihin ja miten muut Youtuben käyttäjät niihin suhtautuvat. Tunnustan, että aina kun vain on mahdollisuus, niin jollain keinoin yritän päästä siihen itse videoon kiinni, mainokset sivuuttaen.
Mutta tiedättekö mitä, se ei ole mainostajan eikä mainoksen tekijöiden kannalta hyvä. Siinä voi olla kuitenkin se, että kun tarpeeksi monelle mainoksia tuputetaan, niin joku niihin haksahtaa. Olen miettinyt Youtube-videoita mainostoimistojen kannalta. Ajatellaanpa, että yritys X tarvitsee tuotteilleen mainontaa. Se ottaa yhteyttä mainostoimisto Y:hyn, joka yrityksen tarpeita kuunnellen toteuttaa mainoksen Z. Mainostoimistossa mainoksen tekemiseen laitetaan aikaa T:n verran ja copywriterit ja muut mainosalan ammattilaiset kuluttuvat kahvia ja pullaa ideoita keksien. Toteutettu mainos monien vaiheiden jälkeen hyväksytetään sitten yritys X:llä ja esitetään Youtubessa. Näin sen luulisin menevän.
Mitä tekee sitten katsoja ja potentiaalinen kohderyhmään kuuluva henkilö?
Vastaus: Siirtyy katsomaan webin muuta sisältöä tai käy jääkaapilla tms. Mielestäni se on pahimmanlaatuista toisen työn väheksymistä ja olen tottavie syyllistynyt siihen itsekin.
Mikä siis ratkaisuksi? Ratkaisuna on kohdennettu mainonta! Juuri katsojalle hänen tarpeisiinsa kohdennettu mainonta. Youtube-mainoksissa on ihan samaa kuin pölynimurikaupassa ovelta ovelle.
Kirjoittaja: Samuli Heikkilä (C)